¿Por qué poner el acento global en la sostenibilidad local?
Mataró, como ciudad metropolitana en un contexto global, debe hacer frente a nuevos retos urbanos en un contexto de crecientes desigualdades y emergencia sanitaria y climática. El momento actual debe suponer un punto de inflexión para la estrategia de ciudad, en el que resulta necesario ampliar el ejercicio de reflexión y definición del Mataró 2022 hacia el horizonte de la Agenda 2030 de desarrollo sostenible.
La pandemia del COVID-19 ha impactado de forma muy significativa en las ciudades, poniendo de manifiesto las debilidades estructurales del modelo económico y de bienestar de nuestra sociedad. A los viejos desafíos para el desarrollo económico local, se suman nuevas necesidades derivadas de un contexto de emergencia caracterizado por la volatilidad, la incertidumbre, la complejidad y la ambigüedad.
Se aceleran, por tanto, cambios que ya eran necesarios para la modernización del sistema productivo sobre la base de un nuevo contrato social dentro de los límites ambientales. Así pues, es necesario orientar la ciudad hacia un modelo para el año 2030 teniendo en cuenta la crisis del modelo vigente, y aprovechando los fondos europeos de reconstrucción para asegurar una recuperación verde y socialmente justa.
Tanto los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) establecidos en 2015 por las Naciones Unidas como la nueva Agenda Urbana de las Naciones Unidas incorporan a la agenda de las políticas urbanas nuevos elementos sustantivos de los que hay que escoger el modelo para su traslado a nivel municipal, promoviendo las transformaciones necesarias para el desarrollo sostenible de Mataró.
El encargo: relato, mensaje, estrategia, imagen y web
Mataró está desarrollando una Estrategia Mataró Agenda 2030 que recoja su hoja de ruta directamente ligada a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Contar esto en un espacio web del propio Ayuntamiento, con una imagen hecha a medida para poder aplicar en todos aquellos materiales comunicativos relacionados era el núcleo del encargo que desde el departamento de Estrategia de este consistorio me hicieron. Por eso monté un equipo a medida con redactores y especialistas en ODS (Sergi Rovira), diseñadores gráficos (Lapage Original), diseñadores web (Pim Pam Pum) y una revisora lingüística (Esther Pujadas). Y todo trabajado de forma coordinada y consensuada con el equipo del Ayuntamiento donde más allá de Estrategia estaba implicado Medio Ambiente, Cooperación y los Servicios Informáticos.
El resultado han sido tres productos relacionados entre ellos (una estrategia, una identidad gráfica y una web), con un claim también hecho a medida y que liga con la imagen: Ponemos el acento global en la sostenibilidad local.
La Estrategia de Comunicación de los ODS en Mataró se trata de contar con una hoja de ruta y un marco de actuación para:
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servir de apoyo comunicativo a todas las políticas y estrategias de sostenibilidad municipales actuales y futuras,
- dar más visibilidad a la acción llevada a cabo hasta el momento desde el impulso de la primera Agenda 21 Local en 1998,
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e interpelar a la ciudadanía a sumarse de forma corresponsable al reto colectivo de avanzar hacia un modelo de municipio y de convivencia humana en sintonía con los ODS.
En cuanto a la web, el resultado es un espacio en el que se explican los ODS y su visibilización en Mataró. Un acento que se mueve por el rosco y permite descubrir en cada uno de los 17 objetivos en qué consisten, qué se está haciendo en Mataró, qué puede hacer cada uno de los mataronins y mataronines, estrategias y planes relacionados, etc. Vale la pena dar un paseo por la web, aquí os dejo el link.
En cuanto a la imagen, se ha buscado la simplicidad pero con el máximo significado: el ‘rosco’ de los ODS con un ‘acento’ especial, no el habitual, que no sólo permite moverse por los diferentes ODS en la web sino que también ofrece una ‘mosca’ para ubicar en comunicaciones y adaptar con color o blanco y negro el logotipo a las diversas necesidades comunicativas. A continuación, una relación de estos grafismos.
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