¿Alguna vez habíais oído hablar tanto sobre recogida selectiva? En la oficina, en casa, en los bares, en la calle… todo el mundo debate sobre qué es y qué no es un envase… y sobre donde se tienen que tirar ciertos residuos. Hasta ahora, cada cual hacía aquello que creía correcto, con la información que tenía al alcance y el tiempo que le podía dedicar a investigar y saber más. Y un buen día, apareció el famoso anuncio de las tres chicas y la canción sobre «Envàs on vas»( «Envase dónde vas»). Que a mí, personalmente, me ha confundido y agobiado un poco. Quizás es porque soy ambientóloga y le doy demasiadas vueltas… 
Una cosa está clara; si el objetivo de esta campaña de marketing era conseguir que mucha gente viera el anuncio, consultara la web expresamente creada o se descargara las nuevas aplicaciones de móvil (de momento, no demasiado bien valoradas por los usuarios): la campaña ‘Envase dónde vas’ (#envasonvas) ha sido todo un éxito. Y más todavía si el que pretendía era generar debate… a pesar de que esto, seguramente, no era ni mucho menos su objetivo. Su finalidad principal era, básicamente, reducir los «impropios» del contenedor amarillo… ¿Pero qué son estos impropios según Ecoembes, la empresa que gestiona su recogida y reciclaje? Pues todos aquellos envases que no han pagado para recibir este «servicio» final y que por lo tanto, no tienen «derecho» a ser recuperados… a pesar de estar fabricados con los mismos materiales. Mucho se ha escrito y dicho hasta ahora y poco más puedo añadir. Recomiendo este post de Víctor Mitjans, ‘El auténtico objetivo de la campaña ‘On vas envàs» que ya han leído más de 100.000 personas. Y también recomiendo el vídeo de NoPilla Productions, ‘Ecoembes de què vas’ que muestra un ejemplo de la respuesta popular a una campaña que, a mi parecer, ha confundido a la ciudadanía y ha dejado claro que quizás, la recogida tal como está montada ahora, no es la mejor opción. Por otro lado, parte de la ciudadanía, menos entendida del tema, ha encontrado en esta campaña una manera clara de descartar impropios en su cubo de envases. Ahora sólo irá al contenedor amarillo aquello que tenga el distintivo de punto verde! Sin plantearse si es plástico o no, por ejemplo. El material ha pasado a un segundo término. Lo que importa es que sea un envase… Nooooooo!!!!! En esto es donde discrepo… ¿La finalidad de un sistema de recogida selectiva no tendría que ser maximizar la recuperación de materiales, reduciendo así los residuos que van a vertedero? Parece ser que esto no da beneficios económicos… ¡lástima! Volver al retorno de envases (Retorna.org) reduciría considerablemente los impropios y mejoraría la calidad del material recogido final, pero esto ahora no interesa… ¿verdad Ecoembes? ¿verdad, Ecovidrio? A nosotros, en casa, nos ha costado mucho encontrar un establecimiento en el barrio en el cual comprar la leche en botella de vidrio y poder devolver el envase una vez usado. Como lo hacíamos en casa cuando yo era pequeña. ¿Por qué dejamos aquel sistema? ¿Por qué no volvemos? Aquí me quedo. No quería entrar en más detalles. Bastante se ha hablado y lo que queda. Pero lo que me gusta de todo esto, es que todo el mundo habla de reciclar bien o mal, pero al fin y al cabo, de reciclar. Y todavía mejor… se está poniendo sobre la mesa la ineficiencia del sistema actual y las opciones alternativas cada vez toman más fuerza. Así que sí, la campaña ha sido todo un éxito… esperamos que sea para una mejora para todos, tanto a nivel ambiental como social y económica, y no sólo para el beneficio económico de unos pocos. El 2013 empieza fuerte…
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